Современные динамические установки активно завоевывают рекламное пространство. Сама идея производства динамических рекламоносителей возникла в годы чрезвычайно бурного развития рынка наружной рекламы, повлекшего за собой возникновение дефицита мест, имеющих повышенный спрос у рекламодателей. Динамические рекламные установки позволили на одном рекламном месте размещать нескольких рекламных изображений. И сегодня все больше компаний, специализирующихся на размещении наружной рекламы, отдают предпочтение роллерным дисплеям перед традиционными статическими световыми коробами.

Роллерный дисплей (который также называют "скроллер" или "динамический дисплей") - это рекламно-информационная система, представляющая собой световой короб, механизм которого позволяет перематывать рекламные изображения с одного вала на другой при помощи двух электромоторов. Таким образом, каждое изображение демонстрируется на дисплее заданное время.

Чем же обусловлена растущая популярность скроллеров? Во-первых, динамическая смена изображения на фоне большого количества статической рекламы, которой перегружены современные города, привлекает внимание и позволяет передать больший объем информации. Маркетинговые исследования доказывают, что реклама, размещаемая на роллерном дисплее, по уровню восприятия и запоминаемости в 1.5-2.5 раза эффективнее статичной рекламы. Во-вторых, такой дисплей позволяет демонстрировать до 5-6 изображений на каждой стороне. Следовательно, финансовые вложения в роллерные дисплеи быстро окупаются. В-третьих, как правило, центральная часть любого города заполнена большим количеством статичных рекламоносителей, зачастую не отвечающих эстетическим требованиям. Городская администрация, которая традиционно относится к наружной рекламе не слишком благосклонно, все чаще прибегает к мерам ограничительного характера. Естественно, что в такой ситуации предпочтение будет отдаваться световой и динамической рекламе, выполненной по современным технологиям из качественных материалов.

Понятно, что качественная рекламная установка не может быть слишком дешевой. Однако компания "Гельветика-Т" нашла эффективное средство для снижения себестоимости динамического дисплея примерно на 40%. Покупателям предлагаются не готовые роллерные дисплеи, а конструкторы для их изготовления. В комплектацию конструктора входят механизм прокрутки и алюминиевые профили короба и крышек. Профили нарезаны в размер и окрашены. Также покупатели конструкторов для двухсторонних роллерных дисплеев бесплатно получают полный пакет проектной документации, включая чертежи опоры и фундамента, расчеты ветровых нагрузок, расчеты на опрокидывание и электрическую часть проектной документации.

Позиционирование постера в данных динамических дисплеях осуществляется при помощи внешних сенсорных датчиков и меток (стикеров) на постере. Этот механизм очень надежен и прост в обслуживании. Время остановки кадров задается при помощи внешнего программатора. Подробные инструкции по сборке, программированию времени остановки и обслуживанию дисплеев изложены на сетевом информационном ресурсе компании.

Немаловажную роль в качестве работы роллерного дисплея играет материал, используемый для печати изображений. Компания "Гельветика-Т" поставляет на российский рынок ряд интересных и перспективных материалов, заслуживающих внимания сайнмейкеров. В роллерных дисплеях используются носители, обладающие целым набором характеристик, обеспечивающих их долговременную эксплуатацию и отвечающих требованиям, связанным со спецификой конструкции скроллера. Материал должен быть пластичным и прочным, чтобы выдерживать многократные нагрузки при скручивании и раскручивании рулона постеров. Также он должен быть тонким и легким, чтобы не увеличивать нагрузку на механизм прокрутки. Такие материалы могут иметь полимерную (пленочную) или бумажную основу. Бумажная основа обеспечивает более высокое качество печати, но, с другой стороны, полимерные пленки имеют повышенные прочностные характеристики. Для одновременного обеспечения высоких показателей этих параметров используют специальные материалы, состоящие одновременно из бумажного и полимерного слоев.

В настоящее время такой материал на российском рынке представлен продукцией компании Publiman Print (Франция) под торговой маркой Polyman. Это специальная бумага с уникальными печатными и прочностными характеристиками, предназначенная для струйной печати сольвентными чернилами и использования в движущихся рекламных устройствах, в частности, в роллерных дисплеях. Она представляет собой двухслойный материал, в котором верхний слой - специальная бумага для цифровой печати пигментными чернилами на основе растворителя, а нижний - полимерное покрытие из полиэфирной пленки. Благодаря такому строению бумага Polyman имеет высокие прочностные показатели при относительно малой толщине в 155 мкм и плотности 167 г/м².

Стандартная ширина рулона бумаги Polyman - 3150 мм, длина - 125 м. Такие увеличенные размеры позволяют наносить на нее печать единым блоком, что упрощает производственный процесс и сокращает расходы по обслуживанию оборудования. При этом уменьшаются производственные затраты из-за отсутствия необходимости соединения 4-6 полотен бумаги, как это происходит в случае использования других типов бумажных носителей. Усиление высокопрочной полиэфирной пленкой обеспечивает материалу уникальные механические характеристики. Высокая прочность предотвращает возникновение царапин, повреждений и разрывов бумаги, обеспечивая безостановочную и долговременную эксплуатацию роллерных дисплеев и билбордов. Изображения, напечатанные на этом материале, можно скручивать в рулон, долго хранить и повторно использовать.

Повышенная адгезия пигментных чернил на основе растворителя к верхнему слою бумаги позволяет использовать ее в популярных широкоформатных принтерах (Nur, Scitex, Vutek и др.) с высокой скоростью печати - до 120 м².

Высокие теплостойкие характеристики бумаги Polyman (до 185°C) и высокая степень светорассеивания позволяют использовать этот материал в самых различных областях наружной и интерьерной световой рекламы и с применением различных, в том числе мощных, источников освещения.

Еще один интересный современный материал для роллерных конструкций - полимерная пленка Claritex на основе высокопрочного теплостойкого антивандального поликарбонатного связующего. Эта пленка успешно используется в роллерных дисплеях, световых коробах и других видах наружной рекламы с внутренней подсветкой.

Созданная Институтом графических интерфейсов (Institute for Graphic Interfaces, IGI) в г. Лейквуд штата Нью-Джерси (США), экструдированная поликарбонатная пленка Claritex была выведена на европейский рынок бельгийской компанией R Tape. Пленка предназначена для печати сольвентными и УФ-чернилами, а также подходит для трафаретной печати. Устойчивость пленки к механическим и ударным нагрузкам увеличивает срок службы изделия. Это прекрасный материал для изготовления постеров, мембранных переключателей, разного рода табличек, указателей, рекламных стоек и т.д.

Несмотря на высокую световую проницаемость пленки, достигающую 85-89%, она прекрасно передает яркие цвета и мелкие детали изображения. Безусадочность пленки позволяет выдерживать четкие сочетания многоцветной печати. Запечатанная поликарбонатная пленка легко поддается высечке, тиснению и термоформованию.

Номенклатура пленок Claritex включает позиции:

• мелкозернистая/глянцевая;
• мелкозернистая/матовая;
• мелкозернистая/шелковисто-матовая;
• глянцевая/глянцевая.

Материалы представлены в толщине 75, 175, 250 и 375 мкм. Со склада "Гельветика-Т" предлагает светорассеивающую пленку "мелкозернистая/шелковисто-матовая" толщиной 125 мкм в рулонах шириной 1270 мм. На заказ возможна поставка пленки в рулонах шириной от 610 до 1370 мм, а также в листах.

Матовая поверхность пленки предотвращает появление бликов, затрудняющих чтение и снижающих эстетическое качество печатной продукции. Износостойкая тисненая мелкозернистая поверхность скрывает мелкие дефекты пленки. Уникальность технологии производства пленок Claritex состоит в том, что тиснение производится, пока материал находятся в горячем высокоэластичном состоянии. Это позволяет создавать более рельефный рисунок, чем холодное тиснение, высотой до 0.5 мм.

По сравнению с ранее предлагаемыми полиэфирными материалами поликарбонатная пленка Claritex обладает более высокой адгезией к чернилам, за счет чего на нее лучше ложится печать. Поликарбонат обладает значительно более высокой теплостойкостью, что расширяет диапазон рабочих эксплуатационных температур пленки. К тому же, в отличие от полиэфирных, поликарбонатная пленка Claritex в силу своей природы не требует специальной обработки поверхности перед нанесением печати.

При использовании УФ-красок для печати на поликарбонатной пленке следует тщательно подбирать интенсивность УФ-излучения в печатной машине. Высокие мощности УФ-излучения резко увеличивают степень отверждения каждого из слоев красок/чернил, что повышает их твердость, хрупкость и значительно уменьшает адгезию между ними. Кроме того, использование высокоинтенсивного коротковолнового (в диапазоне 200-260 нм) УФ-излучения приводит к разрушению поверхностного слоя поликарбонатной пленки, в результате чего значительно снижается адгезия краски к пленке и, соответственно, ухудшается качество печати. Рекомендуемый режим для печати на пленке Claritex - УФ-излучение мощностью 120 Вт/см и скорость движения материала 12-24 м/мин. В этом случае превосходная теплостойкость пленки предотвращает деформации при УФ-отверждении.

Перед печатью тиража на поликарбонатной пленке необходимо провести пробную печать - испытать краситель на адгезию и совместимость с Claritex. После печати и/или других процессов обработки поверхности перед ламинированием, резкой или высечкой поликарбонатную пленку следует выдержать в течение 24 часов до полного высыхания нанесенного слоя.

В "Гельветике-Т" всегда можно бесплатно взять образцы пленки Claritex, бумаги Polyman и других материалов для печати, чтобы самостоятельно провести их тестирование на своих печатных машинах и оценить качество полученных изображений и удобство работы с данными материалами.